Navigace

  • o nás
  • informace
  • pomoc a podpora
  • publikace
  • jste závislí?
  • mapa webu




mapa pomoci

mapa ČR Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Plzenský kraj Jihočeský kraj Vysočina Jihomoravský kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj Olomoucký kraj Pardubický kraj Královéhradecký kraj Hlavní město Praha Středočeský kraj Středočeský kraj

Login form

kalendář akcí

PoÚtStČtSoNe
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
242526272829 

links

anketa

Nežádoucí účinky užívání marihuany

Výsledky ankety

novinky odjinud

mapa webu

 

drogy-info.cz / Drogová situace / Monitor / Zahraniční média / Podle psychologické studie mohou protidrogové mediální kampaně škodit

Podle psychologické studie mohou protidrogové mediální kampaně škodit

Protidrogové mediální kampaně, za něž hodlala americká vláda v roce 2004 utratit 145 milionů dolarů, od braní drog příliš neodrazují. Vyplývá to z výsledků studie, provedené profesory psychologie Texaské státní university v San Marcosu. Mohou dokonce naopak některé dospívající k užívání drog povzbudit, což je reakce zcela odporující tomu, co od těchto kampaní chtěl Úřad pro kontrolu drog Bílého domu (ONDCP).
Původně zveřejněno: 28. května 2004
Zdroj: Houston Chronicle
Autor: S.K. Bardwell
Originál: Anti-Drug Ads Can Boomerang, Study Discovers

Výzkumníci svou studii představili na konferenci Americké psychologické společnosti v Chicagu. Studie je součástí většího výzkumného projektu, který financuje Marijuana Policy Project (Projekt marihuanové politiky), celoamerické organizace, jež si klade za cíl reformu konopné legislativy.
Mluvčí Úřadu pro kontrolu drog označil studii za „absurdní.“
„To je jako kdyby tabákové společnosti vystoupily s tvrzením, že kampaně proti kouření nefungují,“ prohlásil ředitel tiskového odboru ONDCP Tom Rilley.
Výzkumníci Harvey Ginsburg a Maria Czyzewska z katedry psychologie Texaské státní university v San Marcosu uvedli, že nechali 53 studentů vyšší střední školy ( obdoby naší nástavby – pozn. red. drogy-info ) sledovat několik takto zaměřených reklam a pak od nich získávali detailní popis reakcí, jež v nich reklamy vyvolaly.
Výsledky ukázaly, že ve třech ze čtyř studentů reklamy vyvolaly opačně zaměřené myšlenky, než chtěly.
„Tak například v reakci u reklam, jež spojují užívání drog s válkou proti teroru, byla nejčastější reakcí myšlenka, že marihuana by měla být legalizována, že válka proti drogám byla neúspěšná a že uživatelé by si ji pro sebe měli pěstovat,“ říká Czyzewska.
„Tak například u reklam, jež spojují užívání drog s válkou proti teroru, byla nejčastější reakcí myšlenka, že marihuana by měla být legalizována, že válka proti drogám byla neúspěšná a že uživatelé by si ji pro sebe měli pěstovat,“ říká Czyzewska.
Výsledky ji nijak zvlášť nepřekvapily. „Měli jsme už řadu náznaků a známek, že tyto reklamy vyvolávají nežádoucí odezvy,“ uvedla. „Tedy nejen že nezlepšují protidrogové postoje, ale že dokonce v mladých lidech vzbuzují postoje ve prospěch drog.“
Podle celonárodního průzkumu, který v roce 2002 provedla společnost Westat Inc. a Annenbergské centrum pro veřejnou politiku Pensylvánské univerzity pro Národní ústav pro (otázky) zneužívání drog, si většina rodičů a mladistvých dokázala vzpomenout na reklamy, které viděli, a ty v nich vzbudily pozitivní efekt.
Státem financovaný průzkum ale dospěl ke zjištění, že „nemáme mnoho důkazů o přímém žádoucím působené reklam na mládež,“ a podotýká. „Některé analýzy by mohly svědčit spíše pro to, že ti, kteří byli vystaveni reklamám (…) si vedli v následujících 18 měsících (co do užívání drog) hůře.“
Czyzewska poznamenává, že výzkum, který provedla spolu s Ginsburgem, byl experimentální studií, nikoliv populačním průzkumem. Dodává, že potvrzuje dřívější náznaky, podle nichž protidrogové kampaně fungují opačně, než je jejich cílem.
„Jde o klasický příklad „bumerangového efektu,“ před nímž již varovali jiní výzkumníci,“ prohlásila Czyzewska. „Kampaň, která generuje výsledky naprosto opačné, než bylo záměrem tvůrců reklam.“
Podle Rileyho se ale v posledních dvou letech snížilo užívání drog o 10 procent, a to ve velké míře právě díky sdělením, jež nesly reklamy. Zdůraznil také, že studie se zabývala studenty vyšších středních škol, zatímco reklamy jsou zacíleny na skupiny mezi 13 a 17 lety.
Dr. Stuarta Yudofského, přednostu psychiatrie na Baylorské lékařské fakultě a primář psychiatrického oddělení Metodistické nemocnice, neúčinnost reklam nijak nepřekvapuje.
„Myslím, že tyhle reklamy mohou pomoci v rozhodování – jako třeba který produkt koupit. Ale změnit chování je mnohem obtížnější.“
K otázce opačného bumerangového účinku reklam Yudofsky říká, že nejprve bude muset pečlivě prostudovat design studie. Reklamy se podle něj „snaží ovlivnit lidi v rozhodování, nesnaží se je přimět něco udělat,“ dodává. „Něco takového zahrnuje celou řadu parametrů.“
Internetové odkazy

Publikováno: 30.05.2004
Aktualizováno: 15.02.2014